Компьютеры, комплектующие, оргтехника...
Оргтехника, комплектующие, компьютеры. Мебель,
окна, жалюзи... Жалюзи, окна, мебель. Путешествия и
отдых... Отдых и путешествия. Нет, это не
журналистский бред и не поток сознания. Это
заголовки рекламных блоков в зеленоградских
газетах. Листая их, каждый раз убеждаешься,
насколько мало в городе фирм, способных
действительно осуществлять свою рекламную
политику интересно, нетрадиционно, с новыми
подходами. Скучно и скученно идет большинство
зеленоградских фирм проторенной кем-то давно
дорогой, не проявляя почти никакой инициативы в
продвижении своей торговой марки на местном
рынке. Одним словом, парадокс...
Задумываются ли зеленоградские
предприниматели о том, какие ассоциации или
воспоминания у горожан вызывают названия их
фирм? Вряд ли. Потому что если задумаются, то сами
быстро поймут - никаких. Ну вот возьмем, к примеру,
те же зеленоградские компьютерные магазины. (Или
мебельные салоны, или туристические агентства...)
И спросим у обычного зеленоградца, знает ли он
название такой-то фирмы. Да, ответит человек, знаю
из рекламы: такая-то фирма продает компьютеры. А
вот эта фирма? Знаю, она тоже продает компьютеры.
А другая? Да, там тоже продают компьютеры. Очень
быстро выясниться, что Вашу фирму, конечно, знают,
но само название не вызывает у обычного человека
никакого отклика и никаких эмоций - вы всего лишь
в ряду однотипных фирм, и даже не очень понятно
чем одна лучше другой. И все потому, что название
Вашей фирмы не связано в памяти человека с
каким-то событием, с чем-то действительно
интересным и необычным, что хоть однажды
привлекло его внимание. Если Ваша фирма никак не
выделяется в ряду фирм-конкурентов, то это
настоящая беда, намного усложняющая задачу по
достижению целей, осуществляемых через
механизмы рекламы.
Что же делать? Ответ здесь один:
главное, попытаться избавиться от собственных
стереотипов, найти свежие подходы в рекламе
собственного бизнеса. Сделать это можно
различными путями. Один из самых эффективных и не
очень дорогих, это проведение рекламных
конкурсов. Люди любят участвовать в конкурсах.
Люди любят получать подарки. Нет, они не
халявщики, просто люди во все времена любили
играть. Как только Ваша фирма откроет свой
собственный конкурс, - интеллектуальный,
юмористический, или какой иной, выставив
несколько пусть недорогих, но "реальных"
призов, люди мгновенно включатся в предложенную
Вами игру. И количество участвующих в Вашем
конкурсе пойдет только по нарастающей... Таким
образом, Вы впервые добиваетесь действительно
важного результата - название Вашей фирмы теперь
для горожан не пустой звук. Оно крепко связано в
сознании с конкурсной акцией, с тем действом, в
котором горожане сами принимали участие. Теперь
человек с улицы может сказать: "да, я знаю эту
фирму, она торгует тем-то и тем-то, а еще она
проводит постоянные конкурсы и вручает призы;
сам я пока ничего не выиграл, но мой
знакомый...", и т.д... А теперь подумайте, когда
этому человек потребуется что-то купить, куда он
пойдет? В фирму, чье название не вызывает у него
ничего, кроме безразличия, или в фирму, с которой
у него связаны хоть какие-то личные, и даже, может
быть, приятные воспоминания. Ответ очевиден...
В.Кашин
ВЫ МОЖЕТЕ СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ ПО
ВОПРОСУ ОРГАНИЗАЦИИ ONLINE КОНКУРСОВ СРЕДИ
ЗЕЛЕНОГРАДЦЕВ ПО E-MAIL:info@zelen.ru
Компьютеры, комплектующие, оргтехника...
Оргтехника, комплектующие, компьютеры. Мебель,
окна, жалюзи... Жалюзи, окна, мебель. Путешествия и
отдых... Отдых и путешествия. Нет, это не
журналистский бред и не поток сознания. Это
заголовки рекламных блоков в зеленоградских
газетах. Листая их, каждый раз убеждаешься,
насколько мало в городе фирм, способных
действительно осуществлять свою рекламную
политику интересно, нетрадиционно, с новыми
подходами. Скучно и скученно идет большинство
зеленоградских фирм проторенной кем-то давно
дорогой, не проявляя почти никакой инициативы в
продвижении своей торговой марки на местном
рынке. Одним словом, парадокс... 