Интернет-реклама, которая раздражает

Интересные сведения были обнародованы о «самых ненавистных рекламных техниках», применяемых в Интернете. Совсем недавно группа специалистов из eBay провела опрос среди постоянных пользователей Интернета на тему, что их больше всего раздражает в онлайновой рекламе. Полученные сведения заставляют задуматься не только рекламодателей, активно использующих различные интернет-площадки, но и владельцев сайтов, которые чрезмерно используя те или иные раздражающие рекламные приемы, могут только терять посетителей. Итак, опрошенные респонденты показали, что больше всего их раздражает такая реклама, когда:

Поп-ап появляется прямо в вашем окне — 95%
Медленно загружается — 94%
Пытается обмануть, чтобы заставить кликнуть — 94%
Нет кнопки «Закрыть» — 93%
Закрывает в окне то, что вы хотите увидеть — 93%
Не объясняет, что это значит — 92%
Сдвигает контент — 92%
Занимает большую часть страницы — 90%
"Моргает", мигает и т.д. — 87%
Плавает по экрану — 79%
Автоматически проигрывает звук — 79%

Все это тем более значимо, что по тем же опросам около трети посетителей Интернета сегодня активно посещает тематические ресурсы - то есть, является целевой аудиторией, выбирающей определенный товар или услуги. Это значит, что неправильно используемые рекламные техники в Интернете могут нанести один вред рекламодателям. Например, только благодаря часто используемому формату поп-ап все время растет число тех, кто использует так называемые "блокировщики окон", встроенные сегодня в большинство браузеров. Как утверждает статистика, если в 2003 г. программными блокировщиками всплывающих окон пользовалось 26% интернетчиков, то в уходящем 2004 г. уже 69%.

Но есть и такие элементы рекламы, которые будучи встроены в дизайн, нравятся пользователям или, во всяком случае, не вызывают у них активного неприятия. Среди них:

- сообщение о том, что произойдет после клика мышкой;
- смысловая связь с тем, что делает пользователь в онлайне;
- самоидентификация в качестве рекламы;
- наличие информации о рекламируемом товаре;
- дополнительная информация на той же странице.

В.Стеклов

Комментарии (0)

Добавление комментария Ваше имя: E-mail (не обязательно): Текст: Код:

Битрикс24: мощный инструмент для управления бизнесом

На сегодняшний день, Битрикс24 - это весьма популярная управленческая IT-платформа, которая позволяет управлять всеми бизнес-процессами компании в режиме «одного окна». Она объединяет в себе функционал CRM, конструктора сайтов, общего пространства для...

Яндекс Директ или Бизнес: что выбрать в 2026 году?

Как выбрать между Яндекс Директ и Яндекс Бизнес: честное сравнение для предпринимателей «Куда уходят деньги?» - главный вопрос предпринимателя, запускающего рекламу. В 2026 году цена ошибки выросла: к стандартному НДС добавился обязательный сбор в 3%, а...

Есть ли возможность анонимно смотреть истории Инстаграма?

Популярность социальной сети Инстаграм растет. Здесь зарегистрированы миллионы пользователей из разных стран. Инстаграм стал популярной площадкой для продвижения бизнеса и личного бренда. Еще одна возможность, которую предоставляет эта социальная сеть, сбор информации...