Создание общегородской
телекоммуникационной сети, с подключением целых
микрорайонов Зеленограда, положит начало
формированию городского рынка электронной
рекламы - или рекламы в Интернет. Основываясь на
некотором опыте общения с зеленоградскими
предпринимателями можно говорить о том, что
большинство пока слабо представляет, как
"устроена" интернет-реклама, т.е. в каком
виде она может быть представлена на страницах
городских информационных ресурсов.
Сегодня есть смысл коротко
затронуть эти темы, рассказав о некоторых формах
рекламы в Интернет, которые можно считать
"классическими", не связаннными с
навязчивой массовой почтовой рассылкой,
раздражающими всплывающими окнами и тому
подобным. Как и в обычной газете, размещая свою
рекламу на страницах городских информационных
порталов, вы можете заказать ее в двух привычных
видах: текстовой или блочной (баннерной). Чем
отличается текстовая реклама в Интернете от
текстовой рекламы в печатных СМИ? Одним очень
важным преимуществом - дело в том, что текстовая
реклама в Интернете может служить гиперссылкой
на личную страницу рекламодателя. И
воспользоваться этим преимуществом было бы
крайне разумно. Поэтому размещая текстовую
рекламу в городской сети, необходимо
позаботиться о личном
интернет-представительстве, т.е. о той
информационной странице, куда будет вести
гиперссылка. Создание такой
коммерческо-информационной страницы фирмы
предмет отдельного разговора с людьми и
организациями, которые специализируются на
производстве web-сайтов. Если, конечно, у вас нет
возможности сделать web-страницу собственными
силами...
Блочная реклама в Интернет называется баннерной.
Наверняка, все, кто хоть раз заходил Интернет,
обращали внимание на большое количество разных,
привлекающих глаз, "картинок", предлагающих
те или иные коммерческие услуги, или любую иную
информацию. Такая картинка называется баннером, -
как правило, баннеры имеют ряд стандартных
размеров, хотя и могут быть изготовлены
индивидуально по желаниям заказчика, если это не
разрушает дизайн информационного портала.
Баннеры бывают "простыми" и анимированными.
Простые баннеры привлекают внимание
пользователей только теми текстами и картинками,
которые на них размещены, анимированные борются
за это внимание еще и показом некоего сюжета,
который реализуется через программируемое
движение различных оформительских объектов. Как
правило, анимированные баннеры стоят несколько
дороже, чем "простые", однако и внимания у
пользователей они привлекают значительно
больше. Рекламный баннер также служит
гиперссылкой на личную страницу заказчика,
содержащую более полную информацию о
предлагаемых товарах и услугах. Смена картинок
на баннерах и также их размеры, как правило,
позволяют донести до потенциальных потребителей
целый "каскад" зрительной информации:
название фирмы, направление ее деятельности, ее
контактный телефон и адрес, текущее коммерческое
предложение.
Размещая свою текстовую или баннерную рекламу на
страницах городских информационных ресурсов,
главное, что необходимо знать, это то, что у
любого информационного портала самая посещаемая
страница - первая. Структура внутренних страниц
предполагает ориентацию на различные аудитории,
поэтому внутренние страницы не посещаются с той
интенсивностью, как первая страница.
Договариваясь о размещении своей информации на
внутренних страницах вы вправе рассчитывать на з
н а ч и т е л ь н у ю скидку в цене. Если вам не
предлагают этой скидки, значит налицо
"неадекватный" подход со стороны тех, кто
предлагает на продажу рекламное место. При этом
необходимо, чтобы главная тема этой внутренней
страницы, совпадала с темой вашего коммерческого
предложения. Иными словами, например, фирме,
торгующей лекарственными препаратами, вряд ли
стоит размещать свою информацию на странице,
посвященной компьютерным играм.
Если же вы размещаете текстовую или баннерную
рекламу на п е р в о й странице выбранного вами
информационного портала, надо знать, что важным
моментом становится само место такого
размещения. "Рабочие столы" мониторов, на
которых работают пользователи Интернет, имеют
разное разрешение, поэтому необходимо
представлять, находится ли размещенная вами
реклама при загрузке инернет-страницы в видимой
части экрана при любом разрешении или нет. Если
размещенная информация всегда находится в
видимой части экрана, не удивляйтесь, что это
место стоит дороже, чем размещение рекламы внизу.
Реклама вверху всегда попадает в поле зрения
всех посетивших данный ресурс пользователей,
поэтому цена на нее, как правило, выше обычной.
Создание общегородской
телекоммуникационной сети, с подключением целых
микрорайонов Зеленограда, положит начало
формированию городского рынка электронной
рекламы - или рекламы в Интернет. Основываясь на
некотором опыте общения с зеленоградскими
предпринимателями можно говорить о том, что
большинство пока слабо представляет, как
"устроена" интернет-реклама, т.е. в каком
виде она может быть представлена на страницах
городских информационных ресурсов. 