РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ НАДО ДЕЛАТЬ
ИНТЕЛЛИГЕНТНО И КОРРЕКТНО...
В последнее время Интернет,
как площадка для продвижения бренда на рынке
товаров и услуг, стал весьма популярным среди
российского бизнеса. Компании не только создают
сайты, но и активно используют новые рекламные
возможности. Чтобы "пролить свет" на такое
явление, как Интернет-реклама, мы взяли интервью
у представителей двух наиболее крупных
рекламных компаний в Рунете: Сони Соколовой,
руководителя проектов поисковой системы Rambler.ru
и Даниила Виннера, исполнительного
директора Интернет-агентства "Манифест".
- Какой на сегодняшний день, по вашим
оценкам, объем рекламного рынка в Интернете? Виннер Д. - Объем рекламного рынка по
оценкам РАРА 2,7 миллиарда долларов (это, то, что
дошло до площадок). Реклама на телевидении
составляет 880 млн. долларов. В Интернете - 9 млн.
долларов. Хочу заметить, что у нас единственный
конкурент по "бюджетированию" - это
кинотеатры.
- Чем отличается телевизионная
реклама от рекламы в Интернете? Виннер Д. - Есть две основные
характеристики рекламы в Интернете, которые
выгодно отличаются от других медиа - это
управляемость и широкие возможности фокусировки
рекламного сообщения.
- Какие рекламные площадки наиболее
популярны у рекламодателей? Чему отдается
предпочтение: сервисам, тематическим ресурсам
или "всеобъемлющим" порталам? Соколова С. - Разные рекламные
кампании решают разные задачи. Если целью вашей
рекламной кампании является привлечение большой
аудитории, то, безусловно, вам прямая дорога на
портал. В этом случае ваша аудитория будет
сопоставима с аудиторией нормального телеканала
средней руки, либо крупной радиостанции. И то, что
она будет больше, чем у многих российских газет -
это можно даже не обсуждать. В случае если вы
хотите, чтобы аудитория, была активная и
качественная, то вам надо поумерить аппетиты и
сконцентрироваться на том, чтобы ее
трагетировать: по определенным социальным
группам, по времени суток и географии, а можно и
по изданиям. Вопрос в том, какую задачу мы решаем.
Надо сначала четко сформулировать цели.
- Часто ли рекламодатель прибегает к
услугам интернет-маркетинга? Или обычно он
приходит со своим устоявшимся мнением: где и
какую рекламу размещать? Виннер Д. - Реклама - это лишь комплекс
маркетинга и нам никуда не деться от
маркетинговой составляющей, которую нам
представляет клиент. Мы не можем за него
определить целевую аудиторию. Здесь нет
специфики Интернета. Это специфика любого
рекламного агентства. Я думаю, что те проблемы, с
которыми мы сталкиваемся в Интернете, с ними
сталкиваются наши коллеги и в не сетевых
агентствах. Человек стал более отчетливо
понимать, что он хочет. Интернет становится
популярным и постановка задач пользователям
становится все более четкой.
- Какой вид рекламы, по вашему мнению,
наиболее действенен: баннерная или
контент-реклама? Виннер Д. - Вопрос аналогичен тому,
если я правильно понимаю, что эффективнее -
"глянцевая полоса или джинсовая статья?".
Они решают абсолютно разные задачи.
Соколова С. - Мы в
прайс-листы такую позицию не включаем. Я владелец
небольшого медиа, у нас такого нет, и не будет.
- Какой баннерный формат сейчас
наиболее популярен у рекламодателей? Соколова С. - Нестандартный баннер. Для
рекламодателя немаловажно количество
размещаемых баннеров.
Виннер Д. - Совершенно
верно. Если говорить о популярности и
размещаемости - это нестандартные формы рекламы.
Это может быть нестандартный баннер, спонсорство
какого-то раздела, ссылка, то есть
нестандартность в широком понимании. Если же
проанализировать объем рекламы, в том или ином
формате, то все равно по-прежнему побеждает
формат 468х60.
- Каковы перспективы у некогда самого
популярного баннерного формата 468х60? Соколова С. - По-прежнему быть самым
массовым, пока его не заменит что-нибудь другое. Виннер Д. - Здесь дело не в формате, а в
креативе.
- Как вы относитесь к раздражающему
эффекту флэш-рекламы? Соколова С. - Хорошая флэш-реклама,
точно так же, как и хороший рекламный ролик, хоть
и будет показано неограниченное количество раз,
не раздражает. Я такую рекламу коллекционирую с
большим удовольствием. Скоро она переполнит мой
жесткий диск, и придется покупать другой... Виннер Д. - Сам по себе вопрос
противоречивый. Реклама по определению является
раздражающей. Вы прерываете человека, который
заходит на сайт или смотрит телевизионную
программу. Весь вопрос в профессионализме
рекламного агентства, которым рекламодатель
доверил свое сообщение. Реклама должна обращать
на себя внимание. И надо делать это
интеллигентно, корректно, а можно и наглым
образом. Причем рекламное агентство ни в коей
мере не заинтересовано во втором способе,
поскольку это создает нелояльное отношение
потребителя к торговой марке. Поэтому рекламные
агентства первые, кто выступает за корректное
размещение рекламы.
- Приходилось ли вам отказывать в
рекламных услугах какой-либо фирме? Почему это
произошло? Соколова С. - У меня был
рекламодатель - молодая профашистская
организация. Они предлагали к размещению свою
рекламную информацию, но поскольку специфика
издания, которым я занимаюсь, не подразумевает
возможность размещения рекламы наркотиков,
алкоголя, табака, и уж, конечно, подобных
организаций, то этим рекламодателям было
отказано.
- По какому пути может пойти развитие
интернет-рекламы в ближайщее время? Каких
"нововведений" нам стоит ждать? Виннер Д. - Я думаю, прежде всего, новый
формат рекламных материалов, новые технологии
управления рекламными потоками, новые модели
оценки поведения пользователей на сайте,
привлеченных рекламными кампаниями.
- Можете ли вы прогнозировать будущее
рекламы в Интернете? Вытеснит ли она
телевизионную рекламу? Соколова С. - Зачем ее вытеснять?
Вытеснения не будет, будет партнерство.
В последнее время Интернет,
как площадка для продвижения бренда на рынке
товаров и услуг, стал весьма популярным среди
российского бизнеса. Компании не только создают
сайты, но и активно используют новые рекламные
возможности. Чтобы "пролить свет" на такое
явление, как Интернет-реклама, мы взяли интервью
у представителей двух наиболее крупных
рекламных компаний в Рунете: Сони Соколовой,
руководителя проектов поисковой системы Rambler.ru
и Даниила Виннера, исполнительного
директора Интернет-агентства "Манифест".
